在面的網(wǎng)絡(luò)上的潛在顧客是，你得直奔主題，不含糊不紛亂。

聰明的你們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在我的觀點(diǎn)之前擺出了一個(gè)比喻，我在根本上駁斥了自己的論據(jù)。但在深入研究后，說(shuō)明在某些時(shí)候，你不得不對(duì)你的主題，提供一些編輯或指導(dǎo)性的介紹。

在這種情況下，就像Roxette，只要確定這些有聲有色的內(nèi)容，要醒目地引入關(guān)注。

9. 在一屏以?xún)?nèi)

雖然這種說(shuō)法讓我懊惱，且對(duì)某些類(lèi)型的網(wǎng)頁(yè)并不適用，但對(duì)著陸頁(yè)依然正確。

你的基本信息和行動(dòng)激發(fā)CTA必須在一屏（你目標(biāo)市場(chǎng)通常的瀏覽器分辨率的屏幕底邊）以?xún)?nèi)。

這真的不再要緊了嗎？

盡管存在很成功的長(zhǎng)頁(yè)面，比如Amazon.com上的產(chǎn)品詳情頁(yè)，你還是需要確保CTA出現(xiàn)在一屏之內(nèi)（并且在頁(yè)面往下時(shí)有規(guī)律間隔地重復(fù)）。這樣能讓人們舒服地閱讀，并且在他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望時(shí)，知道應(yīng)該做什么。長(zhǎng)頁(yè)面的部分例子有：

Amazon - 一些最重要信息（用戶(hù)評(píng)論）的頁(yè)面，往下要滾動(dòng)2-5屏，人們已經(jīng)達(dá)成一種理解，并不是所有的金子都埋在表面上的。

MySpace - 在如今數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的年輕人開(kāi)始用MySpace建立自己的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，他們學(xué)會(huì)了重視這種長(zhǎng)頁(yè)面的形式。

滾輪鼠標(biāo) - 這種經(jīng)改良的交互機(jī)制，一路提供了很大的援手。PC鼠標(biāo)上滾輪，基本上免除了使用滾動(dòng)條的需要。感謝蘋(píng)果公司也關(guān)注了這一交互設(shè)計(jì)的上好佳品，也應(yīng)用到了他們的鼠標(biāo)上。

在長(zhǎng)頁(yè)面中重復(fù)你的CTA

如果你有必要做一個(gè)長(zhǎng)的著陸頁(yè)（或許是標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)頁(yè)面商機(jī)捕捉網(wǎng)站的一份子），那要嘗試以合適的間 隔，從上到下，重復(fù)你的核心信息和/或CTA。這有助于加強(qiáng)你的目的。還要注意，不同的人對(duì)不同內(nèi)容的反應(yīng)，所以在他們相信你的話(huà)之前，他們可能已到全程 的2/3。如果正好有個(gè)按鈕在那兒，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)他們與你信息的情感聯(lián)系時(shí)間正匹配時(shí)，他們會(huì)更愿意轉(zhuǎn)化。

10. 在病毒傳播的著陸頁(yè)上提供分享

如果你的目的是建立對(duì)一個(gè)著陸頁(yè)的關(guān)注討論，比如一個(gè)flash游戲或幽默段子，那要確保在常見(jiàn)的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)里，能很容易地分享。

引發(fā)社會(huì)化媒體關(guān)注，最明顯選擇是Twitter和Facebook。它們能幫助你快速傳播信息，而且是以指數(shù)方式，如果你做的值得發(fā)推（tweet）或喜歡（like）的話(huà)。

成功的關(guān)鍵，在于這不是100%利他行為的這一事實(shí)。利用Twitter或Facebook進(jìn)行分享，通過(guò)展示代表你個(gè)性和信仰的內(nèi)容，把內(nèi)容加進(jìn)你自己的個(gè)人時(shí)間線(xiàn)，延伸你的網(wǎng)絡(luò)角色。

這就像是一種圍繞著CD、唱片或圖書(shū)收藏的懷舊心理，從別人對(duì)你品味的反應(yīng)中獲得快樂(lè)。

11. 在你的確認(rèn)頁(yè)或感謝頁(yè)中提供額外的價(jià)值

如果你在著陸頁(yè)上索取訪客的個(gè)人數(shù)據(jù)（如用于獲得商機(jī)的郵箱地址），那就更進(jìn)一步，在感謝頁(yè)里 給他們額外獎(jiǎng)勵(lì)。這可以是一些有用的東西，比如連接到你網(wǎng)站上相關(guān)內(nèi)容的一個(gè)鏈接，或是額外的一份免費(fèi)報(bào)告。免費(fèi)（或?yàn)榱艘粋€(gè)郵箱地址）發(fā)放一些東西，是 好做法。讓人驚喜，給他們獎(jiǎng)勵(lì)，是極好的做法。

12. 一致

一致指的是確保你的著陸頁(yè)上，每個(gè)元素都符合或支持你的核心價(jià)值主張的概念。仔細(xì)查看你的設(shè)計(jì)和文案，如果不能直接支持你的目的，那就丟棄它或者重新撰寫(xiě)/重新設(shè)計(jì)。

13. 用各種不同的媒體進(jìn)行實(shí)驗(yàn)

在寬帶世界里，視頻是如此普遍，已不再是個(gè)障礙（幾年前，以及現(xiàn)在的少數(shù)市場(chǎng)里，加載視頻的所 要的時(shí)間延遲是個(gè)妨礙）。訪客可能會(huì)花更多時(shí)間在你的網(wǎng)站，參與被動(dòng)的活動(dòng)，比如觀看視頻，因?yàn)檫@比閱讀更容易。這些額外的時(shí)間，可能會(huì)有差異，有些人 “聽(tīng)”了你的信息，有些人沒(méi)有。任何情況下，品質(zhì)是其中的關(guān)鍵，說(shuō)重要的事情，并且要說(shuō)的好。如果你不能負(fù)擔(dān)高的制作水準(zhǔn)，那就瞄準(zhǔn)截屏視頻吧 - 你產(chǎn)品或理念的屏幕演示過(guò)程。

這些視頻被故意和預(yù)期地做成低保真，而這種品質(zhì)能增加你和你方法的現(xiàn)實(shí)感和權(quán)威性——信息存在于你所說(shuō)的和你所展示的，而不在于視頻的制作水準(zhǔn)。